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中国涂料工业百年之际遭遇重重新考验

2015年,对于我国涂料行业来说,可谓是意义重大。因为,这既是中国现代涂料工业走过百年历史的重大时刻,也是行业首次面临在施工状态下VOC含量高于420克/升的涂料被征收4%消费税的现实。回顾行业百年经历的重大进步,正视当前压力重重的严峻现实以及重重考验,中国化工报记者对此进行了采访。

    弯道超车,民企后来居上

    众所周知,在涂料行业百年发展的版图上,国营涂料企业曾经是计划经济时代市场的主力阵营,无论在质量、技术、市场和价格上都是占据优势的。但到了20世纪90年代后半期,长期计划经济的体制束缚,使国有企业的命运成为时代的阵痛。曾经红火的国营涂料企业在市场经济的丛林法则面前难以适应了。一批企业面临销量萎缩、利润流失、包袱沉重、举步维艰的局面。

随着人们对环保的关注,企业越来越多的打出环保牌。    广州超凡涂料油漆商行王经理告诉记者,当时的国营涂料企业由于体制僵化等各种因素,改制的改制,破产的破产,而能继续在市场上占据优势的企业可以说基本为零。

    而就在这一时期,民营涂料企业在陆续崛起。直到现在,可以说我国的涂料市场已经成为民营涂料企业的天下。

    “到2000年的时候,消费者已经接受民营企业的涂料品牌了,那时候很多民营企业已经将广告做到了各地,比如河北晨虹、金鱼品牌、山东乐化、齐鲁品牌、广东超凡漆等。”王经理说。

    民营涂料企业缘何能成长为市场的主角?

  广东超凡涂料有限公司营销中心负责人认为主要是两点造成的:第一是当时民营企业以高薪聘请了很多国营企业退休的技术人才,使产品质量大大提升;第二是当时在民营企业中,原材料的采购管理上更为严格,使得产品的成本大大降低,从而提高了在市场上的竞争力。


加大营销力度是企业开拓市场的途径之一。      而到当前,民营企业已经完全占据了涂料行业的主要地位,一大批民营企业脱颖而出,以嘉宝莉、美涂士、超凡、三棵树等为民营龙头企业,纷纷提出了自己的“百亿梦”。而且这些大型民营企业更加注重以科技创新去攻克更高端的领域。                      “注水”涂料,无序竞争逐渐显现

    随着中国坐稳涂料第一消费大国,外资企业也开始大量涌入,渐渐的曾经充满生命力的大量民营涂料企业的生存空间被压缩,白热化、无序竞争逐渐显现。

很多大企业已经加快了对水性涂料的研发。图为三棵树涂料企业水性技术部。

很多大企业已经加快了对水性涂料的研发。图为超凡涂料企业水性技术部。

    “很多人都看好中国的涂料市场,有些产品的技术含量也不高,于是一批小作坊也加入了进来,质量低下、价格低下,更有甚者开始往涂料里面兑水。比如央视等新闻媒体曝光的河北涂料生产加工厂为追求低成本、赚取高利润,直接向涂料里加自来水,最高加入水量可以加到50%,仅花3元就能生产出1千克的涂料。”一位业内人士指出。

    “很多不知名的品牌打着水性涂料的名义,实际上仍旧是油性涂料。”业内人士坦言,这种加水的涂料实际上就是一种油包水的生产技术,很不成熟。夏天高温季节时,涂料容易在高温下挥发破裂,包不住水,使得在运输的途中和仓库存放过程中就产生分水;冬天由于温度低,导致水突破油结成冰,涂刷后就只能保十几天的新鲜气儿,过了十几天后就褪色脱落了。

    河北东光县超凡漆总经销文义指出,其实这种投机取巧的做法,无疑就等同于屠夫杀猪时向猪肉里注水一样,是一种不道德的行为。涂料企业一开始对经销商隐瞒,其目的只有一个,就是为了实现利润最大化,涂料里加的水越多,其利润就会越高。

        提价降价,市场残酷进退两难

    “每逢原油价格上涨,涂料价格也是跟着提价,但是去年原油的价格出现连续下跌情况下,涂料的价格却没有跟着降价,这就难理解了。”安陵超凡油漆店销售人员李军告诉记者。许多涂料经销商都有同样的质疑。

参加展会是企业吸引用户和经销商的重要方法。图为嘉宝莉在展会上的展台。

参加展会是企业吸引用户和经销商的重要方法。图为超凡漆在展会上的展台。

油价十几连降,导致涂料生产用量最大的200#溶剂油出现40%的暴跌,其他原材料也出现20%左右的下跌,涂料企业的利润应该是上去了。而此时行业出现的水性涂料战略,使得企业都称研发成本高,于是降价成为泡影。接着今年对施工状态下VOC含量高于420克/升的涂料征收4%消费税,更让降价成为经销商的一种奢望。

    “但是对于涂料企业的利润情况以及市场的销售下滑态势,醋酸涂料降价的氛围还是比较浓厚,但是对于利润不大的家具涂料来说,却有提价的意向。”  不久前,施工状态下VOC含量高于420克/升的涂料被征收4%消费税消息传出,只有5%~10%净利的家具涂料企业对外透露不堪负重,计划提价4%,不直接提价的话也会曲线提价。

          这种情况对于低档的醋酸涂料市场更加残酷,很多企业的经销商都表示:“企业再不低于竞争对手的价格,就经销其他的低价品牌。产品的可替代性太强,目前天天有涂料企业的业务经理前来推销产品。”

    可见,提价或者降价,已经成为横亘在涂料企业与市场之间的一把双刃剑,如果控制的不得法,就会伤及双方中的一方。

      法规严苛,环保节能全力提速

    2015年1月1日正式实施的《环境保护法》被号称为“史上最严”的环保法,新法规的出台和实施对各行各业带来了深刻的影响,涂料行业更是首当其冲。2月1日起,对施工状态下VOC含量高于420克/升的涂料征收4%的消费税,该项政策在行业内反响巨大;与此同时,酝酿已久的向涂料下游如汽车、船舶、集装箱、卷材、家具、钢结构等行业征收VOC排污费的政策也有可能在今年下半年出台并实施。这些政策的实施必然导致涂料企业大浪淘沙,升级转型。

    “涂料企业能否开发出低碳环保产品,能否坚持低碳环保的生产模式,不但决定着涂料企业能否积极响应到国家号召,也决定企业能否在即将到来的市场中站稳脚跟,更决定着涂料企业能否切实地履行一个企业应尽的社会责任和义务。在生产环节降低能耗,减少污染,研发环保涂料产品,对于涂料企业来说都是需要深思的问题。因此,很多大型涂料企业,已经在积极转型,主打绿色涂料了。在涂料市场全面实现环保化的今天,涂料企业能不能实现自身产品绿色化,就成为企业抢占市场份额的关键。”不少涂料企业已经意识到了环保的紧迫性。

    其实,国际上对水性涂料的使用比较早,在欧洲的使用率已达到80%~90%。但在国内,水性涂料的使用率还非常低,市场占有率仅有7%~8%左右,北京、上海等发达地区也不足25%。

    但业内人士指出,随着一系列严格法规的出台,未来5年,水性涂料在我国市场的占有率或能达到30%甚至更高。回顾欧美等国家和地区的水性涂料发展历史,政策法规在其中扮演了至关重要的角色,而今年国内新《环保法》的出台正在让更多的涂料企业转型,走上水性化的道路

| 发布时间:2015.04.11    查看次数: